2026年春节假期，云南旅游市场迎来双重利好——晴好天气与旅游热度叠加，全省文旅市场呈现出一片热气腾腾的景象，大理、昆明、西双版纳等地跻身全国热门民宿目的地前十，文旅融合与消费升级成效显著。2月24日，开屏新闻记者从云南省文化和旅游厅获悉，据统计，2月15日至23日，全省220家4A级以上景区累计接待游客2223.52万人次，同比增长15.98%。

▲游客在西双版纳旅拍。图源：大众点评

节前预热，数字赋能与活动策划双管齐下

节前，云南文旅市场便已开启预热模式。以“游云南·交好运”为主题，联动交通银行、百度地图等推出数字旅游地图，为游客提供便捷的旅游信息服务。此外，积极参加北京时尚旅游生态大会宣介，提升云南旅游的知名度和影响力。春节期间，精心策划“非遗贺新春”“戏曲进乡村”“文旅志愿服务”“博物馆里过大年”等3000余场丰富多彩的活动，推动非遗与民俗深度融合，让游客在感受传统文化魅力的同时，享受别样的春节体验。建水县凭借紫陶文化、古城美食等70余项活动，吸引大量游客。澜沧拉祜族“扩塔”拜年盛典带动当地旅游花费大幅增长；全省博物馆接待观众达182万人次，其中省博物馆同比增长27.6%，文化消费潜力得到充分释放。

新兴业态，为旅游市场注入新活力

春节期间，云南新兴旅游业态持续升温，成为市场的一大亮点。宝藏小城游、文化遗产游、茶咖体验游等主题产品备受游客青睐。香格里拉、建水、剑川等地游客接待量大幅增长；哈尼梯田、景迈山古茶林接待量同比分别增长87.7%、142.9%，丽江古城单日接待游客超34.6万人次，创历史新高。沧源县借助电影取景地效应，游客量同比增长30.5%；普洱咖啡庄园接待游客增长260%，营收增长196%；斗南花市成交额达8857.8万元，弥勒太平湖森林公园营收同比增长22.45%，文旅融合的“乘数效应”在云南旅游市场中得到充分彰显。

同时，为给游客提供全方位的优质服务，云南联动铁路、民航、商务、公安等多部门，构建“交通+文旅”一体化保障体系。假期前8天共接待入境游客4.79万人次，同比增长10.1%。各部门协同合作，全方位提升游客的旅游体验。

▲昆明机场供图

宣传创新，助力云南旅游品牌破圈出彩

云南文旅宣传紧跟热点，借势外国政要访华品鉴云南菜、《纽约时报》推荐茶马古道等契机，策划组织“寻味云南”“世界花园”等主题宣传活动。邀请俞敏洪团队及32位网络达人开展直播宣推，吸引超千万网友关注，有效提升了云南旅游的线上热度。

据不完全统计，春节期间，中央及地方媒体对云南旅游的报道超过9400篇，央广总台播出新闻80余条，其中《新闻联播》就有10条。“到云南过大年、赏鲜花、品滇味、来旅居”成为社交媒体的热门话题，持续扩大了“有一种叫云南的生活”品牌影响力，让云南旅游在全国乃至全球范围内“出圈”又“出彩”。（开屏新闻记者 孙江荭）